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彩妝市場增速領跑:國內外化妝品市場深度分析
作者:管理員 ? 2019年10月24日 ? 來源:本站
2012-2018年國內化妝品行業市場銷售額年復合增長8.7%,其中彩妝市場年均復合增速達到15.4%,同期全球化妝品市場增速為0.9%。

  中元產業投資研究網訊:2012-2018年國內化妝品行業市場銷售額年復合增長8.7%,其中彩妝市場年均復合增速達到15.4%,同期全球化妝品市場增速為0.9%。2018年國內化妝品行業市場規模達到4105億元,同比增長12.3%;其中彩妝市場增速從2013年的13%進一步提升至2018年的24.3%,增速呈現進一步加快的趨勢。

  從海外化妝品集團近年來在亞洲市場收入增速來看,雅詩蘭黛集團2018-2019財年亞太市場按照固定匯率計算的收入增速達到25%,是2006年以來最快增速;歐萊雅集團亞洲市場有機增速在2018年達到24%,是近10年以來最快增長;在中國的銷售收入增速在高基數上達到33%的高位,創14年來增速巔峰。

  中國化妝品市場這塊“肥肉”引得各方跨界關注。美國流行音樂歌手蕾哈娜從2016年開始創立了自己的彩妝品牌,近日進駐了天貓國際,加大了中國市場的推廣。故宮文創也在2018年末,聯合近日將在科創板登陸的華熙生物推出故宮口紅,故宮口紅上市短短兩日首批預售款即宣告售罄,目前累計銷售超10萬支。此外,藥企也紛紛跨界彩妝。2019年,賣痔瘡膏的馬應龍也將業務擴展到彩妝,推出三款口紅產品。999皮炎平官方旗艦店也上線三款口紅,角逐美妝市場。

  從2019年上半年國內外化妝品上市公司的財報來看,化妝品公司整體毛利率水平較高,通常在65%以上。海外集團中,雅詩蘭黛和資生堂毛利率高達77.5%和79.2%,歐萊雅、愛茉莉太平洋集團毛利率分別為73.1%、73.9%。國內化妝品上市公司雖然毛利率略低于海外公司,但同樣表現亮眼。定位中高端產品的丸美股份毛利率為68.42%;主打大眾化妝品的珀萊雅毛利率65.78%;上海家化由于六神等日化用品占比較高,產品結構差異導致整體毛利率略低,為61.94%;主打平價面膜的御家匯的毛利率相對較低,但也達到47.30%。此外,國內化妝品公司以及海外巨頭的五年平均ROE處于10%-40%之間,其中丸美股份、珀萊雅和雅詩蘭黛ROE基本在30%以上,收益能力非常強勁。

  與此同時,不少把化妝品業務僅僅作為副業的公司,也嘗到了美妝產業崛起的“甜頭”。著名藥企片仔癀在2014年就提出了“一核兩翼”的發展戰略,即以傳統中藥和生物制藥為核心,以保健食品和化妝品、日化用品為兩翼的大健康產業發展戰略,把片仔癀打造成國內一流的健康養生品牌。該公司化妝品業務的表現一直不錯,自2016年以來一直呈現出加速增長的趨勢,從2016年的2.6億元迅速增加至2018年的5億元,占總收入的10.5%。今年上半年,片仔癀實現營業收入28.94億元,同比增長20.40%。其中,化妝品、日用品業務實現營業收入為3.03億元,同比增長40.2%,毛利率高達73.2%,成為片仔癀上半年業績最大亮點。

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