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解析小熊電器:旗下廚房小家電占到85%左右
作者:管理員 ? 2019年10月30日 ? 來源:本站
中元產業投資研究網訊:近日,小熊電器股份有限公司(簡稱:小熊電器)發布2019年第三季度報告,本報告期內,小熊電器實現營收5.32億元,同比增長33.11%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.39億元,同比增長14.75%?! ?019年Q1-Q3,小熊電器營收達17.21億元,同比增長30.56…

  中元產業投資研究網訊:近日,小熊電器股份有限公司(簡稱:小熊電器)發布2019年第三季度報告,本報告期內,小熊電器實現營收5.32億元,同比增長33.11%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.39億元,同比增長14.75%。

  2019年Q1-Q3,小熊電器營收達17.21億元,同比增長30.56%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.68億元,同比增長40.52%,研發費用為0.53億元,同比增長了58.89%,公司大幅增加了對新品研發的投入。

  2019年8月23日,小熊電器正式在深交所A股敲鐘上市,一躍成為中國創意小家電第一股,從上市后的經營狀況來看,雖然目前增速依舊可觀,但如何邁向更高的體量級別其實存在不小挑戰性。

  小家電2019年H1規模為288.8億元,同比增長僅2.7%,但是有兩個發展趨勢,首先是除了電飯煲和料理機類產品,其他廚房小家電品類的增長態勢并不樂觀,甚至有負增長的情況;另外,各類小家電產品線上市場競爭中為搶占更多市場份額,開始陷入降價競爭的營銷策略,這并不是良性的市場現象。廚房類小家電競爭格局中,美的、蘇泊爾、九陽基本占據主流廚房小家電80%以上市場份額且仍在不斷加強市場滲透,留給后起之秀的成長空間在不斷被壓縮。

  對于小熊電器來說,從上市前披露的招股書中可以看到,旗下產品廚房小家電占到85%左右,另外在生活小家電和其他創意小家電方向,小熊電器也在探索尋找新的增長極,但目前尚未形成有力的營收支撐;此外,小熊電器90%以上的營收來自于線上銷售,如果線上競爭進一步白熱化甚至惡化,對于小熊電器來說經營壓力會進一步加大。

  

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  小家電市場的崛起主要得益于當前國內家電生產制造產業鏈的完備,能夠讓具備微創新能力或者創意基因的企業快速將設計產品化,同時趕上了消費升級的浪潮,人們在生活水平提高的同時會自然增加小家電產品的保有量來滿足各種細分的生活需求,市場研究機構歐睿國際的數據顯示,目前中國家庭小家電保有量每戶10種以下,遠不及歐美等發達國家每戶30種的水平,但隨著各類小家電企業的入局競爭,新的市場增量需求也正在被迅速挖掘填滿。

  小家電產品本身的科技含量普遍不高,而競爭者比拼的其實是對市場和消費者細微需求的敏銳把握,然后快速借助最先進的技術、數據分析能力讓整個研發、設計、生產和銷售過程更高效、更精準、精細化運營,同時結合全渠道的創新零售和營銷方式把產品和品牌推到消費者面前。

  對于想長線發展攻占市場份額的小家電企業來說,價格戰和粗劣的產品策略并不是這個行業的可取之道,圍繞居家生活護理、健康養生、廚房現代化進行細化改進,在產品顏值、創意創新、實用性方面不斷提升才是正經出路,基于此,不管是搶占國內市場還是進軍國外市場,只有產品好才會有更高的溢價空間,也才能讓營收水平邁上新臺階,避免陷入惡性競爭的循環。


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